¿Paga Hidalgo dinero público a influencers para promocionar el estado?
¿De los recursos públicos o de su propio bolsillo? La polémica sobre el pago a creadores digitales.
Durante la rueda de prensa posterior a la comparecencia de la Secretaría de Turismo ante el Congreso del Estado de Hidalgo, la titular de la dependencia, Elizabeth Quintanar Gómez, fijó la postura oficial del Gobierno estatal respecto al uso de recursos públicos para la contratación de youtubers y creadores de contenido promocional.
La secretaria puntualizó que la Secretaría de Turismo de Hidalgo nunca ha pagado ni contratado a ningún influencer o youtuber para que promocione los destinos turísticos de la entidad, aclarando que no existe un catálogo de contratación ni una partida presupuestal destinada a dicho fin.
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Quintanar Gómez detalló que la mayoría de los creadores de contenido acuden de forma independiente (freelance) y pagan sus propios consumos y hospedajes. Esta práctica, explicó, responde a la intención de mantener su independencia editorial, pues al financiar sus consumos conservan la libertad de expresar opiniones objetivas sobre los establecimientos y la gastronomía local sin compromisos comerciales.
En cuanto a la participación del Estado, la funcionaria aclaró que la ayuda se limita a la atención y coordinación logística. En ocasiones, la secretaría vincula a los visitantes con las presidencias municipales para coordinar recorridos guiados seguros o facilita el traslado en vehículos oficiales dentro del marco legal de promoción turística, sin que esto signifique la erogación de honorarios.
El antecedente
Esta aclaración sobre el gasto público se da en el contexto de la constante llegada de creadores digitales a los destinos hidalguenses, la cual abarca tanto iniciativas individuales como proyectos de colaboración privada.
Visitas independientes de youtubers
Un ejemplo de promoción orgánica es el del creador de contenido cubano Nesty WTF, quien visitó de forma independiente el Pueblo Mágico de Mineral del Monte (Real del Monte).
En su material audiovisual documentó su recorrido por el turibús, las minas y el Panteón Inglés, recomendando como “parada obligatoria” la degustación de los tradicionales pastes, generando miles de vistas de manera independiente y sin financiamiento estatal.
El programa “Impulsa Turismo Hidalgo”
Por otro lado, en abril de 2023, como parte de la estrategia “Hidalgo Tiene Algo”, el estado recibió a 10 influencers (entre ellos Juan Pablo Orihuela, Zury Quefish, Ron Roneos, Mariana Grimaldi e Ilika Cruz) para proyectar atractivos de Pachuca, Tolantongo, Ixmiquilpan y Omitlán.
En aquel proyecto, la secretaría puntualizó que los costos de hospedaje, alimentos y traslado fueron cubiertos por la Iniciativa Privada a través de organismos como la Coparmex, impulsando la visibilidad del estado en redes sociales sin cobro de honorarios al erario público.
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