Mormones en redes sociales: proselitismo 2.0 con filtros
¿Proselitismo o lavado de imagen? ¡Las redes sociales son su nuevo púlpito!
¡La iglesia ordenó a sus fieles “inundar la tierra” con posts piadosos! La Iglesia de Jesucristo de los Santos de los Últimos Días (comúnmente conocida como la Iglesia Mormona) ha demostrado ser una de las organizaciones religiosas más sofisticadas en el uso de medios digitales y redes sociales para difundir su mensaje y atraer nuevos miembros. ¿Su manual? Handbook 2, actualizado para el siglo XXI. ¡17 millones de usuarios potenciales compartiendo memes bíblicos!
“Los miembros deben usar Internet para inundar la tierra con testimonios del Salvador y su evangelio restaurado. Deben ver blogs, redes sociales y otras tecnologías de Internet como herramientas que les permiten amplificar su voz promoviendo los mensajes de paz, esperanza y alegría que acompañan la fe en Cristo.” Dice el Handbook 2, en la sección 21.1.22.
Ballerina Farm: La “Tradwife” millonaria
Hannah Neeleman, exbailarina y madre de 8, es la reina del postureo rural. ¡10.3 millones de seguidores en Instagram la ven ordeñar vacas con manicura perfecta! Pero atención: su marido es hijo del fundador de JetBlue, lo que hace que terminemos cuestionando su estilo de vida “austero”.
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Con su contenido promueve un estilo de vida que ella describe como “tradicional” aunque rechaza la etiqueta completa de “tradwife“. Se ha visto envuelta en diferentes controversias, las más recordadas son:
- Revelaciones de que su esposo insistió en casarse rápidamente, interrumpiendo su carrera en ballet en Juilliard
- Prácticas extremas como rechazar anestesia en partos (excepto en una ocasión)
- Mirada constante a su esposo para aprobación durante entrevista
La fachada perfecta
¡Todo es estética! Vestidos vintage, niños sonrientes, pan recién horneado. Los vestidos de ballet están guardados mientras ella vende cursos online. “Romantizo mi realidad“, confiesa. ¿Es feminista? Ella dice que sí… pero pide permiso a su esposo para hablar en entrevistas.
Cifras sospechosas
De acuerdo a sus propias cifras, en un artículo de Forbes se hace mención de que en México y Brasil están llenos de nuevos mormones. La iglesia domina el SEO: su sitio LDS.org compite con Wikipedia en búsquedas de términos bíblicos genéricos, como: “Biblia”, “Jesucristo” y “Nuevo Testamento”.
La iglesia mantiene más de 100 sitios web especializados que colectivamente tienen millones de páginas indexadas por Google (11.4 millones), comparable a organizaciones mediáticas globales como la BBC.
“Consideramos el SEO como un método para difundir el evangelio en línea…“
Así que si eres una persona dedicada al marketing digital, deberías de analizar la estrategia de la Iglesia de los Santos de los Últimos Días. La cual está basada en producir una cantidad exagerada de contenido y promocionarlo bien. Además de inspirar a sus congregantes a crear contenido que promueva la idealización de lo que es ser parte de su iglesia.
Los misioneros mormones ahora usan activamente redes sociales para contactar potenciales conversos, siguiendo reglas como “Toda nuestra comunicación en redes sociales debe transmitir un mensaje importante: Seguimos a Jesucristo“
El negocio de la nostalgia
Venden añoranza: madres abnegadas, hombres proveedores, cero tecnología… ¡Excepto para grabar stories! Los seguidores y probables conversos dentro de las redes, expresan nostalgia por “la aparente ‘pérdida’ de los valores del pasado“, y es que la representación de una vida simple y conectada con la tierra que contrasta con la sociedad hiperconsumista en la que vivimos puede ser encantadora.
Promueven una vida rural en la que las mujeres siempre aparecen “radiantes, como una madre y esposa ejemplar” con “looks muy al estilo Ingalls“.
¿Fe o postureo?
Mientras la iglesia mormona usa redes para “salvar almas”, sus influencers venden un sueño imposible. ¿Conversiones o engagement? ¡El límite es difuso! ¿Autenticidad o filtros? Juzguen ustedes. Pero ojo: detrás de tanto idilio rural… ¡hay mucho dinero y control disfrazado de tradición!
Figuras como Ballerina Farm, aunque no representan oficialmente a la iglesia, encarnan muchos de sus valores tradicionales y benefician indirectamente su imagen.
La romantización de estilos de vida “tradicionales” en redes sociales genera importantes debates sobre autenticidad, privilegio y roles de género. Mientras la iglesia mormona continúa “inundando” las redes con mensajes positivos, el fenómeno tradwife muestra cómo los valores religiosos pueden ser reinterpretados – y comercializados – en la era del influencerismo digital.
MIRELY I. ENRÍQUEZ
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