SCJN frena a Xcaret por uso de cultura maya en publicidad
Xcaret deberá quitar referencias a la cultura maya de su promoción. El fallo de la SCJN no solo afecta a una empresa, también sacude la forma en que se usa la cultura en el turismo mexicano.
La decisión de la SCJN contra Xcaret por el uso de cultura maya en publicidad encendió un debate intenso que mezcla turismo, derechos indígenas y poder económico. El máximo tribunal del país decidió retirar a la empresa el permiso provisional que le permitía utilizar símbolos mayas en su promoción, al considerar que el patrimonio cultural no puede tratarse como mercancía.
Mientras algunos celebran que se priorice la protección de los pueblos originarios, otros advierten que el impacto económico podría ser fuerte para uno de los gigantes turísticos más importantes del país. La Corte fue clara: ninguna empresa, por grande que sea, puede apropiarse de la identidad cultural sin el consentimiento pleno de las comunidades.
Dentro del pleno, el debate se puso tenso. Hubo quienes defendieron que Xcaret sí tenía acuerdos con representantes mayas, incluso mediante contratos millonarios. Pero la mayoría de los ministros rechazó ese argumento al señalar que no basta con convenios aislados: se necesita una consulta amplia, libre e informada a todas las comunidades involucradas.
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El caso también destapó una discusión incómoda: ¿por qué proyectos públicos sí usan símbolos culturales sin el mismo nivel de cuestionamiento? La comparación con el Tren Maya dividió opiniones y dejó en el aire una posible contradicción en el manejo del patrimonio.
Por ahora, Xcaret tendrá que retirar toda referencia a la cultura maya de su publicidad mientras el juicio sigue su curso.
Sin embargo, la resolución de la SCJN contra Xcaret por el uso de cultura maya en publicidad no solo marca un precedente legal, también abre una conversación urgente: ¿quién tiene realmente el derecho de contar y usar la historia de México?
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