Hace más de 40 años, Michael Jordan llevó a Nike a la cima del calzado de baloncesto. Ahora, la marca apuesta por Kim Kardashian para revolucionar la ropa moldeadora.
Este martes, Nike anunció NikeSkims, una nueva línea creada en colaboración con Skims, la gigante del shapewear cofundada por Kim Kardashian.
En un giro inesperado, Nike se une a Kim Kardashian, la exesposa de Kanye West, quien en su momento fue una de las figuras más icónicas de Adidas.
Curiosamente, esta alianza llega poco después de la polémica ruptura entre Adidas y West, tras sus comentarios antisemitas.
Es un movimiento histórico
Por primera vez, Nike se une a otra empresa para lanzar una nueva marca.
Este acuerdo llega en un momento clave para Nike, que en su último trimestre fiscal reportó ganancias de 1.163 millones de dólares (un 27 % menos interanual) y ventas de 12.354 millones (un 8 % menos).
“Hecho para el alto rendimiento, probado por atletas y diseñado con la inclusión en mente”, así describió Heidi O’Neill, presidenta de consumo, producto y marca de Nike, la nueva alianza.
Nike y Kim, el negocio de la vida
El debut de Nike SKIMS marca un giro en la estrategia de Nike para conectar con su público femenino.
En 2023, la marca dejó claro su interés por esta audiencia al lanzar su primer anuncio en el Super Bowl en casi 30 años, destacando a estrellas como Jordan Chiles, Caitlin Clark, Sha’Carri Richardson, A’ja Wilson y Sabrina Ionescu.
Ahora, con esta alianza, Nike busca consolidar su relación con un mercado que ya representa el 40 % de su clientela, apostando por moda, funcionalidad y un mensaje de inclusión.
Nike y Skims están listos para cambiar las reglas del juego.
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DIEGO LEIZA
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