¿Te has preguntado si la persona que te vende un perfume, un seguro o una app en un anuncio realmente existe?, bueno, en New York ya no se va a poder jugar a las adivinanzas, ya que la ciudad acaba de ponerle un alto a la publicidad tramposa y ahora los anuncios deberán avisar cuando usen actores creados con inteligencia artificial (IA).
Sí, leíste bien. Si el “actor” es sintético, el anuncio tendrá que decirlo claro y directo.
La gobernadora Kathy Hochul firmó una nueva ley que regula por primera vez el uso de la IA en la publicidad. La norma —con el elegante nombre de S.8420-A/A.8887-B— obliga a que quienes produzcan anuncios revelen si están usando artistas generados por inteligencia artificial.
¿La razón? Transparencia. O dicho en palabras simples: no engañar al público.
La propuesta fue impulsada por Linda B. Rosenthal, integrante de la Asamblea de Nueva York dijo que la IA abarate costos no justifica ocultar la realidad. Es decir que ahorrar dinero no vale más que la confianza de la gente.
Y ojo, porque el tema va más allá de la publicidad bonita. Esta ley pone sobre la mesa una pregunta incómoda: ¿cuántas personas ya están siendo “reemplazadas” por versiones digitales que no cobran, no descansan y no reclaman derechos?
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Pero ahí no acaba la cosa, pues Nueva York también firmó otra ley que protege la imagen de las personas incluso después de su muerte. A partir de ahora, usar con IA el rostro, la voz o el nombre de alguien fallecido con fines comerciales requerirá consentimiento. Nada de revivir actores, artistas o figuras públicas sin permiso.
El senador Michael Gianaris, impulsor de esta segunda regulación, dejó claro el objetivo: evitar que la IA borre a los trabajadores reales de la industria creativa y que su imagen se use o se explote sin control.
Mientras muchas ciudades y países todavía se preguntan qué hacer con la inteligencia artificial, Nueva York ya tomó postura. Para algunos, es un paso necesario. Para otros, el inicio de una guerra entre creatividad humana y algoritmos.
Lo cierto es que, desde ahora, si ves un anuncio en New York, tendrás derecho a saber si quien te habla es son actores reales o puro código de la IA.
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