En México, el Super Bowl ya no se juega solo en el emparrillado. Se juega en el escenario, en la conversación y sobre todo en el medio tiempo.
Para la mayoría, el partido es importante… pero el verdadero imán es el show de medio tiempo. Ahí está el ruido, la emoción y la conversación que se queda viva incluso cuando el reloj llega a cero.
El fenómeno es claro: el Super Bowl se convirtió en un evento cultural, no solo deportivo. Mucha gente se sienta frente a la pantalla sin saber quién juega, pero sí quién canta, qué marca se lució y qué comercial se va a comentar al día siguiente.
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El fútbol americano pone el escenario; el entretenimiento se roba el partido.
Para las marcas, la jugada también cambió. Aquí no se entra para vender en caliente, se entra para dejar huella.
Estar en el Super Bowl es prestigio, visibilidad y conversación nacional. Es jugar en horario estelar, aunque no metas puntos. Porque en este juego, la atención vale más que el marcador.
Al final, la balanza se inclina sin titubeos: 44% de los mexicanos percibe que hoy manda el show, frente a 16% que prioriza lo deportivo.
El Super Bowl sigue siendo fútbol americano, pero también es concierto, escaparate y conversación nacional. El verdadero marcador ya no está en la pantalla: está en la atención.
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